什么东西是你明知道它不好，但就是无法避免的？如果有一个这样的名单，沉没成本绝对能排在前面。
沉没成本几乎存在于每一个地方，我随便举几个例子：
- 你练足球练了一段时间，进步不大，这时候你发现自己很喜欢网球，但是很难说服自己放弃足球改练网球。即使说服了自己，也要大费周折去给别人解释。
- 你晚上有刷剧的习惯，正在刷的一个剧看完两季后觉得一般般，后面还有两季没看。你听说有一个新剧非常不错，想放弃当前这个看新剧，但那样的话，已经看过的两季似乎就浪费了。
- 你买了一只股票，但股价非但没涨还亏了一些，这时候有另一个新的投资机会需要资金，但如果把浮亏的这只股票卖掉，浮亏变成实亏，实在有些不甘心。
- 你钻研一个技术已有三年，但最近这个技术热度有所衰减，原因是有强有力的竞争者入局。如果投身新技术，之前在老技术上的积累就无法变现，让你很难下决心。
以上这些情况，选择继续坚持还是果断放弃，似乎都有道理。那是因为受到了先前投入的影响，如果不考虑过去而只面向未来，再思考一下：
- 你发现自己很喜欢网球，想要练一练网球。
- 你听说有一个剧非常不错，想从今晚就开始追。
- 你有一个新的投资机会需要资金，也正好有足够的存款，准备立刻行动。
- 有一个新技术最近崛起，对旧的霸主形成挑战，你决定研究一下这项新技术。
怎么样，在没有了沉没成本这个前提条件后，决策是不是变简单了？
一般来说，掌握的信息越多，越容易做出正确决策。但有时候，事情却是反过来的。沉没成本就是这样一个东西，知道了它还不如不知道。当它存在于意识当中便会影响我们，让决策变得不理性。沉没成本为什么会影响我们呢？无非是损失厌恶、羞耻心，这些根植于人类基因里的本性。
因此，我们要清醒意识到这一点，尽量避免与人性直接对抗。想不受沉没成本的影响是不可能的，唯一能做的是降低影响，避免把沉没成本变得 too big to ignore.
举个例子，如果在一只股票上亏了，补仓会让沉没成本继续加大，到后面更难割舍，如果补仓后这只股票继续下跌，很可能会更加疯狂的继续补仓，直至弹尽粮绝。如果你今天在犹豫要不要卖掉手上这只破股票，最好卖掉，因为你都这么想了，说明对它的前景并不十分看好。今天如果跌了，明天再卖就要承受更多损失，心里要迈过更大的坎，也许就因为损失超出了心理承受范围而一直烂在手里了。
再举个例子，如果公司的资金链要断了，作为企业主应该怎么办？是借钱续命还是干脆倒闭？如果只是资金周转的原因，借钱续命倒是可以，但这属于极少数情况。绝大多数的资金链断裂，都是因为经营不善，企业自身的造血能力不足，这次能借钱续命，未来仍然命悬一线。借完钱后背上沉重的债务，失败的代价会更大，下次遇到危机会更加疯狂的借钱，债务越积越多，把自己和周边的人都拖进深渊。
有限责任公司是项伟大的发明，妙就妙在「有限」二字。把损失限定在可接受的范围内，才能让人敢于出发踏上征程。这是先进的法律制度对创业者的保护。而对于个人，因为缺少相对应的保护，我们应该自己给自己设立原则，自己给自己颁布制度，让刚性的制度来对抗人性的弱点。